Una delle fasi portanti di una campagna di posizionamento nei motori di ricerca del Vostro sito internet è sicuramente la fase dello scelta delle parole chiave o keywords che più si adattano al Vostro business e alla attività della Vostra azienda.
Capire quali sono le parole chiave che portino un traffico qualificato più elevato al sito internet da posizionare nei motori di ricerca, è una attività basilare e importantissima . Iniziamo dicendo che per traffico qualificato intendiamo non elevato numero di visite a livello numerico, ma altamente interessato sul business del sito web e dell’azienda.
Per fare un esempio, meglio poter disporre di “10 soli” visitatori dei quali circa 2 di essi ci contattano perchè interessati alla nostra “proposta” che averne 500 generici dei quali forse 1 o 2 ci contattano magari con richieste non proprio attinenti a quanto da noi offerto nel sito.
Questo significa, quindi che il lavoro da fare sarà magari molto più impegnativo, occorre “mettersi nei panni dei nostri potenziali clienti”, capire le loro esigenze e tradurle quindi in frasi di ricerca che utilizzerebbe nei motori per trovare aziende o siti web che rispondano ai suoi bisogni.
E riuscire a farsi trovare con quelle parole chiave di ricerca con un sito che dia risposte alle sue esigenze specifiche è molto più importante che non attrarre traffico di visitatori generici che più o meno forse potrebbe essere interessati e che forse ci contatteranno.
Questa conclusione ci conduce alla fase più delicata nella realizzazione di un servizio di ottimizzazione e posizionamento di un sito web nei motori di ricerca. E’ molto importante, infatti, collegare al sito da promuovere non solo parole specifiche al nostro target (ad. es. per un hotel di venezia la parola “hotel venezia”), ma anche frasi di ricerca (termine che più si presta rispetto a parole chiave ) per esigenze più mirate (ad esempio, per lo stesso hotel, “hotel 2 stelle a venezia”, “hotel vicino a venezia”, etc..). E ad ognuna o alcune di tali parole chiave associare pagine mirate del sito stesso.
Come procedere alla scelta delle parole chiave:
Qui esponiamo una semplice guida di come poter fare una prima lista delle parole chiave più adatte al posizionamento del Vostro sito internet :
- Definire anzitutto la parola chiave o frase di partenza, molto specifica per il vostro core business: ad esempio se vendete smartphone della “samsung”, sarà inutile utilizzare la parola chiave generica “cellulari” o “smartphome” , meglio invece “smartphone samsung” in questo modo restringiamo il campo di ricerca e otteniamo quindi un traffico qalificato, è dimostrato infatti da recenti statistiche che più del 70% degli utenti digitano una breve frase piuttosto che una singola parola chiave.
- Una volta stabilita questa “parola chiave di partenza” , utilizzeremo alcuni strumento disponibili online gratuitamente per ampliare la selezione della keyword stesse, lo strumento che Vi consigliamo di utilizzare a tale scopo è disponibile al link https://adwords.google.it/select/main?cmd=keywordsandbox , basterà inserire la nostra parola chiave di partenza per poter ottenere un discreto elenco di altri 30 parole chiave suggerite dallo strumento di google adwords , a questo punto copiamo 30 di tali frasi di ricerca proposte insieme al valore o numero di ricerche che lo strumento ci indica e teniamole da parte.
- A questo punto procediamo con l’ analisi della concorrenza prendiamo il nostro elenco di keywords e con google.it andiamo a fare la ricerca (una per volta chiaramente) dei risultati per ognuna di esse ricordandosi di inserire le frasi di ricerca racchiuse da virgolette (cioè ad esempio nel campo di ricerca di google inserire “smartphone samsung” ) e prendiamo nota del numero totale di risultati per ogni frase di ricerca. (google propone in alto a destra “1-10 su 801,000 risposte” segnare quindi tale valore di sisultanze).
- Ora abbiamo 30 parole chiave, e il numero di siti che competono su ogni parole chiave (2).
- Ora andiamo a calcolare un INDICE per ogni frase di ricerca annotata con la formula Indice = 50x ( numero ricerche + numero totale risultati)
- Ordiniamo quindi la lista delle frasi di ricerca annotate con indice decrescente e segniamone 15 circa
- Ora andiamo ad sviluppare la parte più alta dell’ elenco con altre frasi di ricerca che prendano spunto da quelle elencate ma aggiungendo loro ad esempio un termine geografico ad es. “smartphone samsung milano” e inseriamo le frasi nuove appena studiate in testa alla lista.
Infine se conoscete i Vostri concorrenti che meglio sono piazzati in termini di posizionamento sul web col loro sito, potreste dare una sbirciatina alle frasi di ricerca da loro utilizzate e nel caso le stesse non siano già presenti nel vostro elenco potreste valutare di aggiungerle; a questo punto ci troveremo con una lista di circa 30-35 parole chiave.
Come inserire le parole chiave nel sito:
A questo punto dopo aver realizzato un elenco di parole chiave inerenti alla nostra pagina o sito web è necessario ottimizzare le pagine del sito di conseguenza.
Occorre innanzitutto evitare l’ utilizzo di più di 4 parole chiave per pagina e possibilmente inserire le 5 keyword più importanti nella home page del sito internet.
Occorre cercare di posizionare le parole chiave quanto più in alto possibile nel testo della pagina web al fine di aiutare il ranking della stessa.
E’ importante ricordarsi che la presenza delle keywords nella nostra pagina web è assolutamente indispensabile :
- Nel Tag TITLE
- Nei Tag ALT (nelle immagini non link)
- Negli Anchor Text
- Nel Title Tag negli Anchor Tags
- Nel testo in cima a metà e nel fondo pagina
- Nei nome delle URL (nomi delle pagine)
- Nelle keyword e description dei meta tag
Una regola importante da tenere bene a mente è la frequenza delle parole chiave all’ interno della pagina, il range migliore è tra il 5 e 10% oltre tale limite di frequenza si puo’ correre il rischio di venire penalizzati dalla maggior parte dei motori di ricerca.
